市振兴乡村集团积极打造莆田市农产品区域公共品牌——壶兰耕读

市振兴乡村集团围绕贯彻落实习近平总书记治理木兰溪的重要理念，按照市委、市政府的决策部署，积极打造我市农产品区域公共品牌——壶兰耕读。

壶兰耕读以莆系山水耕读文化为品牌灵魂“富集地”，整合莆仙特色好物及国家地理标志保护产品，涵盖农牧渔业、食品加工业和相关服务业。市振兴乡村集团背靠传统，机动创新，深度挖掘莆田农业传统优势，充分利用地方特色和深厚的历史文化底蕴，实现资源有机整合，凸显品牌化、新零售化、标准化三大战略重点，打造我市农产品区域公共品牌——壶兰耕读，不断张扬品牌的力量，进一步提升农产品效益。

一是多方联动，打造品牌矩阵。以“壶兰耕读”为单一母品牌，联合旗下各个子品牌全力推动莆田农产品区域公共品牌的发展。同时，联合区域合作企业品牌，与农产品区域公共品牌直接形成合作关系，引领企业、农户、合作社全面参与市场竞争，提升溢价能力，形成“农产品区域公共品牌+企业品牌”双品牌模式，互相促进区域内产业的融合、集群、创新、延伸和发展。

二是制定品牌管理标准，构建质量标准体系。积极构建覆盖全类别、全产业链的产品标准体系和覆盖生产经营全过程的管理标准体系。鼓励行业协会、学会、其他企业积极参与研究制定具有莆田鲜明区域特色可量化特征指标的“壶兰耕读”产品标准，鼓励及时将农业科技创新成果转化为标准，不断提升我市农产品标准话语权，用高标准引领高质量。

三是加快战略产业链体系规划。结合资源禀赋、产业基础和文化传承等因素，制定莆田农产品区域公共品牌的产业链体系，坚持以市场为导向,打造全方位、全产业链的农业品牌体系，加快促进标准化、规模化、绿色化、品牌化互动发展，加快构建现代流通方式,大力推进三产融合发展。