电商产业探索初显成效 莆田市跨境通直播基地激活市场新动能

莆田市跨境通直播基地自运营以来，秉承“共创、共享、共富、共赢”价值观，以“电商、直播”形式运营，取得了初步成效。截至今年6月，跨境通直播基地已开发鞋服类、休闲食品、生活日用品、农副食品等4个大类，221个SKU，通过每天抖音4小时直播，以及网易严选、全聚淘、洋码头、每日一淘、十荟团等社群团购渠道，实现销售额1295万元。

一是精准选品，提高产品转化率。选品部门通过分析各直播及新零售平台、渠道的数据情况，依据大数据分析热销产品并寻找优质产品货源，供直播及新零售渠道部门，以产品精准定向客户，提高粉丝数量，增加产品转化率及复购率。二是电商直播，拓宽营销渠道。直播以抖音平台为主，每天保持4小时以上换人不换场直播，包括主播、运营、视频、后期等岗位在内的7人组成直播小组，其中主播保持2个小组、每天2人轮换开播，运营做直播间活动策划及流量投放，以及每天2条视频投放。三是“新零售”探寻新思路。新零售渠道部门全身而动，全面融合，主要负责网易严选等电商平台，全聚淘、洋码头、每日一淘、十荟团等社群团购渠道的开发，实现全渠道新零售销售。